كشفت تقارير إعلامية عن التفاصيل المادية للحملة الإعلانية غير المسبوقة تمهيداً لكأس العالم 2026، نجحت شركة ليجو بالتعاون مع الاتحاد الدولي لكرة القدم في جمع أربعة من أبرز نجوم اللعبة في إعلان واحد، مقابل أرقام مالية ضخمة عكست حجم الحدث وقيمته التسويقية العالمية.
ذكر حساب The Touchmine على إكس، أن النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو تصدر القائمة بحصوله على 8 ملايين يورو، متقدماً على غريمه التاريخي الأرجنتيني ليونيل ميسي، إلى جانب الفرنسي كيليان مبابي، حيث نال كل منهما 5 ملايين يورو، فيما حصل البرازيلي فينيسيوس جونيور على 4 ملايين يورو.
وجاء هذا الإعلان في مشهد قد يبدو للوهلة الأولى وكأنه نتاج تصميم رقمي متطور، إلا أن “ليجو” حولته إلى واقع ملموس عبر إطلاق مجموعة خاصة بكأس العالم، جمعت لأول مرة بين رونالدو وميسي وجهاً لوجه، في خطوة أثارت تفاعلاً واسعاً بين جماهير كرة القدم حول العالم.
ولم تقتصر الفكرة على مجرد ظهور النجوم، بل تم تجسيدهم في هيئة تماثيل صغيرة دقيقة التفاصيل، تعكس مسيرة كل لاعب بأسلوب فني مبتكر، حيث صُممت القواعد الخاصة بكل تمثال بالحرف الأول من اسم اللاعب، مع ألوان منتخبه ورموزه المميزة، في إشارة إلى هويته الكروية.
كما أدرجت داخل هذه المجموعات تفاصيل خفية مستوحاة من أبرز لحظات مسيرتهم، ما يمنحها طابعاً تفاعلياً لعشاق الاقتناء، ويحولها من مجرد لعبة إلى قطعة فنية توثق تاريخاً استثنائياً لأربعة من أبرز نجوم العصر الحديث.
وتعكس هذه الحملة حجم التحول في سوق الإعلانات الرياضية، حيث لم تعد تعتمد فقط على الحضور الجماهيري، بل باتت ترتكز على القيمة الرمزية والتاريخية للنجوم، في محاولة لربط الأجيال الجديدة بكرة القدم عبر أدوات مبتكرة تجمع بين الترفيه والتسويق.